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廖保平:不要把水军“互黑”视为影评

本文来源于新京报 2016-12-29 14:05:15 我要评论(0
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“豆瓣、猫眼电影评分遭批”引发了一系列连锁反应。先是一篇《中国电影报》发表名为《豆瓣电影评分,面临信用危机》的文章,随后被媒体换了个标题《豆瓣、猫眼电影评分面临信用危机 恶评伤害电影产业》转载,舆论因此反弹;接着又网传,“豆瓣、猫眼已因评分过低被电影局约谈”;还有报道,猫眼平台的专业评委的评分已经在首页“下线”……

目前事情纷纷反转,转载媒体说,中国电影要有容得下“一星”的肚量;针对网传“豆瓣、猫眼已因评分过低被电影局约谈”传闻,电影局局长张宏森在朋友圈发文明确回应“没有”,并表明对此次事件的态度:“拒绝批评不是真正守望”;针对猫眼平台专业评委的评分“下线”一事,猫眼相关负责人表示评分系统正在优化,之后还会上线……

事情很复杂,却引发了针对电影评分的思考,也算一件好事。

电影拍出来是给人看的,是拿出来卖的,就难免要让人说,既然要卖,买的人就有权利指手划脚,上下打量,里里外外评个遍。这当中会有好评,也会有差评,有五星,也会有一星,铁杆粉丝会觉得给五星都不够,冷眼旁观者可能觉得给一星还多,这都是再正常不过的事。

而且,观众评价不一定专业,全凭个人喜好,不能强求一同。但无论好评坏评,只要是其真实感受,都要接受和包容。

又要客户买你的货物,又不让其评价,或者只让其做好评价,简直霸道无理。批评不自由,则赞美无意义,不自由的赞美是造假,更为可恨可怕。我们不需要伪假的部部五星的电影,我们要真实的反映观众评价的电影,哪怕它只有一星。

但不能不承认,在网络平台上,包括豆瓣、猫眼电影评分平台,及其他一些包含影评的娱乐平台,也包括一些自媒体,有那么一些并非发自真实感受的评价,而是背后受到利益驱使进行评价的人,比如水军,可能是不见形迹的人,也可能是个别大V。

水军按雇主的要求,有时候会给某部电影过高的评价,推高评分,有时候按需要给某部电影过低的评价,甚至还不负责任地进行恶意中伤,拉低评分。而一部电影评分的高低,容易左右那些“从众”观众的购买判断,继而影响电影票房。

所以,抢夺评分的“制高点”成了片商的重要工作,找水军给好评,拉高评分早就是圈内的“潜规则”,尤其是同档期的电影形成竞争关系,拉自己打对手已成惯用手段。

《豆瓣电影评分,面临信用危机》一文中提到,某部电影零时开始公映,影片片长128分钟,可在影片第一场排片放映还没有结束之前,豆瓣就出现了上千个1星评分。一些高权限真实账号的4星、5星的好评“被”消失,1星却完整被保留,总共有200-300条电影评论被清理且封号,这被指为黑客所为。

如果此事儿属实,可见水军已升级到2.0版了,动用了黑客,走进了“高精尖”,电影市场红利之大,竞争之激烈也可见一斑。但水军就是水军,不能将水军的“互黑”视为观众的评价,在水军的作用下,一部好的片子不一定有好评分,一部烂片也可能得到好评分。但在亿万人参与评价的情况下,除非黑客攻击,人肉水军的作用有多大值得怀疑,其影响只能一时,不可持续。

除少数好电影男女老少通吃,宣传越广、观众越多的电影可能评分并不高,因为众口难调。而小众的电影因为大多粉丝追捧,评分反而更高,聪明的观众,只把评分当作观影一个参考指标最好。

网络世界,水军似乎无处不在。包括电影评价。但水军毕竟是一股浊流,评分系统的异动,警示这些电影评分平台,需要有中立立场,还需要优化评分系统,防黑客攻击,减少水军干扰。这是电影评分平台维护自身公信的需要,也是建立中国公平竞争的电影市场所需。

文/廖保平

【作者:廖保平】 (编辑:林辰)
关键字: 保平
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