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最大网红孵化基地落户武汉 成为网红就可以走上人生巅峰?

本文来源于中国之声微信公众号 2018-05-11 16:43:09 我要评论(0
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最大的网红孵化基地近日正式落户武汉,仿佛看见许许多多漂亮的小姐姐向我们走来。

据悉,作为网络直播内容生产商,最大网红孵化基地集原创内容制作分发、网红孵化、网络直播、电子商务以及线下活动等多功能于一体,依托完善的网红孵化体系,将直播内容输送到泛娱乐直播、电商直播、户外直播等直播平台。目前,该基地不同类别的网络主播人数已超过六百人。

活动当天,60名清一色青春靓丽的网红出现在武汉创意天地,现场直播走秀,引来市民竞相围观围观,网友也在线收看直播。

据了解,该网红孵化基地,针对艺人全方位多角度培养,将其成功输送到泛娱乐直播、电商直播两大直播领域,还可以承包线下各垂直领域广告商演,进行更高效、覆盖面更广的传播,功能相当完备。

微博圈粉、淘宝卖货,许多网红凭借这个套路,就能走上发家致富之路,再加上网络直播、短视频先后流行,越来越多的网红走进大家的视野,在直播平台上唱歌、跳舞、和粉丝聊天,或者拍摄一段几分钟的视频,就能一跃成为月入过万的网红,而一大批网红的走红和其在粉丝中的无形的号召力以及强大的吸金能力,也让人们越来越看好“网红经济”这块大蛋糕。如今这般大规模的网红孵化基地诞生,不得不让人感叹一句,现在的“网红生产线”真的越来越专业了。

网红=赚钱?

纵观互联网时代,其实网红经济从很早就开始了。

从天涯、猫扑、榕树下火起来的一代网红如安妮宝贝、痞子蔡等等,凭借文笔才华拥有大批粉丝,到以芙蓉姐姐、凤姐为首的网红2·0,再到凭借段子手、电商模特、知名ID为主的短视频配合图文的坐拥大量拥趸的三代网红,到如今网络直播大行其道,四代网红如雨后春笋般纷纷冒出……

随着互联网的更新换代,人们发现,原来原本的草根、素人也可以像明星名人一样,对一件产品、一个观点、一个问题拥有表达的权力,并且得到很多人的追随,于是越来越多的人开始有能力自己生产内容,自主消费内容,再由粉丝用户买单,社交资产实现变现,“网红经济”从此生机勃发。

现在,“手速快”的网红孵化基地可以在一个月内将素人培养成网红,足可见为了分“网红经济”的蛋糕,网红和粉丝以及这幕后的包装公司有多拼!

目前,网红凭借自己的名气和号召力变现有多种方式,以网红种类区分,有三种。

知识社群型网红的“知识变现”

这类“网红经济”,以罗振宇的逻辑思维为代表,许多知乎大V、自媒体大V的存在满足了大家低搜寻成本获取知识的需求。

随着互联网生态的不断完善、移动互联网的突飞猛进式发展和消费观念升级,曾经的"免费知识互联网”,在内容创业、知识电商和互联网分享平台的裹挟下,渐渐升级为"付费知识互联网”,主张"为知识付费、为价值买单”的知识电商。

一些传统的媒体人、知识网红和内容制造者,已经顺利完成转型,占据了知识侧入口,收获了大量忠实粉丝和客观的经济收益。

短视频或直播型网红的“流量变现”

从2016年开始短视频迎来春天,“小咖秀”、“快手”、“秒拍+微博”轮番上场,其中,被称为当年短视频第一的秒拍,达到了日均上传视频量150万,日均播放量达17亿次,全网日活跃用户6000万。

在众多“短视频+社交”的泛娱乐化轰炸下,涌现出大到Papi酱这种为自己引资1200万的大咖,小到微博上圈粉十几万的初级网红。“网络红人”的存在,就是网红经济存在的基础,粉丝越多,他们宣传的产品就更有市场。

短视频之后便是网络直播,诸多直播平台如花椒、映客、一直播一手捧红的网红多如牛毛,再加上这些形形色色的网红本身就是一个个低价高产的流量黑洞,他们的变现能力不可小觑——数据显示,2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,网络直播用户规模达到4.22亿人,年增长率达到22.6%。

电商类网红的“买买买变现”

目前电商类的网红多以销售服装以及美妆为主营业务,张大奕,雪梨,林珊珊,滕雨佳,左娇娇,大喜等是其中比较成功的网红,她们利用新浪微博作为流量入口吸引粉丝。

这类“网红经济”,粉丝基础好粘性大,自带流量。传统淘宝店铺推广有首页橱窗等,费用高而且效果也不好。而网红大多有良好的粉丝基础,比如张大奕在新浪微博上有400万粉丝,这些粉丝不止带来大量流量降低了推广费用,而且忠诚度高。另外,她们的产品定位适宜,模式简单——网红拍照-粉丝反馈-打板生产-上架,大大缩短了传统服装制造的生产周期。

与过去的明星艺人相比,网红相关联的商家售卖的产品也是针对大众市场,网红的推广价格低、效果良好,性价比更高。

这是“网红经济”最好的时代,也是危机四伏的时代

诸多大规模网红孵化基地的诞生,标志着“网红经济”真的已经走上了发展的快车道,不过,在这其中也是风险暗存,有人说有的“网红经济”只是乘上了时代的顺风,凑巧而红,并不是本身就具备爆款因子,过于虚浮,根基不稳,起得快,摔得惨。

首先就是相同、相类似的内容太多太多,再加上有的产品质量低下、粗制滥造,导致用户体验很不好。

提起那些相似的产品,恐怕“网红脸”最能代表其中给人烦厌的感觉,面对千篇一律、没有特色的产品,用户已经过度审美疲劳。

再加上“网红经济”越来越倾向于打造“网红”,抄袭、质量问题层出不穷,网红店铺的常规退货率达20%-30%,在促销时退货率甚至高达50% 以上,,专注在“网红”本身的运营,却容易忽视背后产品的真正的品质与价值。久而久之,谁还会为“网红经济”买单?

除此之外,网红缺乏准入门槛、内容低俗化,有的宣扬的价值观导向也有问题,都使得这种经济模式备受质疑。比如之前多家媒体报道在快手、火山等短视频平台存在大量自制“名牌”及未成年孕妇攀比等乱象,许多直播平台上还存在很多没有内涵、炫富、低俗等不利于未成年成长的内容,这些现象现在都缺乏有力的监督管理。

更有甚者,网红“辞职专拍短视频、或者网络直播月入百万”等现象被刻意放大后,已经存在一些青少年、大学生辍学、辞职效仿案例,“做网红比读书更有用”?这些被引导的大学生只看到了“网红经济”的红利,而繁荣的“网红经济”却没有告诉他们在那些所谓成功网红的背后,有多少牺牲品。

如今,“网红经济”从专注人逐渐转向专注产品,这未尝不是一个好现象,传统网红经济一味重视导流手段的经营方式已经发生转变,再加上国家相关主管部门近期重拳频出,形成对短视频、直播、自媒体平台的监管“风暴”,可以期待,未来的“网红经济”会从快车道逐渐驶入正轨。

(原题为《成为网红,就可以走上人生巅峰?》)

(编辑:马晓迪)
关键字: 巅峰 人生
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